CONCEITOS GERAIS DE COMUNICAÇÃO MERCADOLÓGICA

Para aqueles que possuem dúvida a respeito do tema.

Propaganda: é toda e qualquer forma paga de apresentação não pessoal de idéias, produtos ou serviços através de uma identificação do patrocinador

Publicidade: são estímulos não pessoais para criar demanda de um produto através de meios de comunicação como rádio, televisão, etc teoricamente com materiais não pagos pelo patrocinador

Merchandising: conjunto de operações efetuadas no ponto de vendas para ter no mercado o produto certo, na quantidade certa, ao preço certo, no tempo certo, com impacto visual e com exposição correta

Relações Públicas: é um processo de informação, conhecimento e educação, com fim social, para conquistar a boa vontade e a cooperação de pessoas com as quais uma entidade trata ou das quais depende.

Promoção de Vendas: qualquer atividade com intuito de incrementar as vendas, do tipo não pessoal, mas que freqüentemente inclui a propaganda. Exemplos: amostra grátis degustação em ponto de vendas, teste drive, leve 3 pague 2, etc.

Share of market: participação de Mercado – percentual de vendas da marca em relação ao total de vendas da categoria

Slogan: assinatura qualificativa do produto ou serviço

Spot: comercial de rádio.O termo, de origem americana, diz-se do texto gravado, sem música, por oposição a jingle, que é o comercial cantado

Target: alvo. Em marketing, designa público-alvo
Horário nobre: faixa horária nas emissoras de tv quando ocorrer a maior incidência de sintonia, em geral, entre 19 e 22 horas.

Ibope: fundado em 1942, é o mais antigo dos institutos que operam no campo da pesquisa de mídia, cobrindo os principais mercados do país e os meios de tv, rádio e jornal. Realiza pesquisas de audiência e fornece dados de sua qualificação. Oferece softwares para análise de informações de mídia. Realiza também pesquisas de consumo, de mercado e opinião pública, regulares ou ad hoc, além de prévias em países da América Latina e Europa.

Indor: painéis, cartazes ou quaisquer materiais ultilizados dentro do estabelecimento, metrô, ônibus, para divulgação de produtos.

Informe Publicitário: mensagem comercial sem as características usuais das mensagens publicitárias. Tem etilo e aparência editoriais, e a publicação/emissora identifica como tal, para distingui-lo da matéria não comercial. Reportagem comercial.

Jingle: modalidade de publicidade radiofônica, gravada, usando música e texto. As durações mais comuns são de 30 e 60 segundos.

Mídia segmentada: veículo ou campanha publicitária dirigida a determinado público definido por critérios de sexo, idade, classe social ou uma combinação destes. Pode-se também definir a segmentação por meio de fatores comportamentais ou posses de bens. Por exemplo: adultos que viajam freqüentemente ou crianças que possuam bicicletas. Uma mídia segmentada seria, assim, um veículo capaz de atingir com maior eficiência e economia esses públicos determinados ou uma campanha concebida e dirigida especificamente para esse público.

Multiplicidade: qualidade de comercial de tv que faz alusão, em áudio ou vídeo, a mais de um produto, serviço, marca ou empresa,

Vinheta: identificação breve do patrocinador de um programa de tv ou rádio, na abertura e/ou no fechamento de um intervalo.

Brasil e China

Estou montando uma empresa de exportação de pagode universitário, funk, pancadão, axé e outros gêneros musicais emergentes pra China. Estou contratando um administrador que conheça o ramo. Já consegui passar pro mandarim versões do grupo Jeito Moleque, Tati Quebra-Barraco e DJ Malboro. Consegui também um pré-contrato da Claudia Leitte pra comandar a festa de aniversário do Mao Tsé-Tung.

Você e a Nasa

Hoje eu vou simular umas explosões tipo essas que a NASA faz quando tenta descobrir a origem do universo. Tô disposto a pegar o meu supercomputador e reproduzir a colisão de várias estrelas só pra ver no que dá. Só pra sentir o seu grau de resistência ao stresse e até onde vai a sua resiliência. Apesar de todo o seu magnetismo sua estrutura não comporta o choque, razão pela qual serei bastante proporcional em todos os eventos. Estudarei minuciosamente como poderei reorganizar sua vida no espaço e no tempo. Só não se torne novamente, antes de tudo terminar, aquela obra caótica e materialmente fraca.

Hoje percebi que de nada adianta ser cortês com você e planejar nos mínimos detalhes tudo, pois já fiz isso inúmeras vezes inclusive perdendo muitas noites de sono ao telefone. Tudo foi muito simulado. Todos os acontecimentos puderam ser vistos a 35 milisegundos, aproximadamente três vezes mais rápido do que um piscar de olhos. Provavelmente mais rápido que a avassaladora paixão a qual fui acometido assim que soube da sua existência nessa galáxia.

O amor demais

Ao chegar em Belém na tarde de hoje passei em frente a um colégio público na Pedreira e li a seguinte frase: Hoje tem reunião da MADA – Mulheres que Amam Demais Anônimas. Pergunto. Que diabos deve ser essa reunião? De onde vêm essas mulheres que “amam demais”? Por quê elas se reúnem? O que elas devem falar sobre o “amor demais”? Qual metodologia deve ser emprega para o “amor demais”? Porque não anônimas? Será que a expressão “mulheres que amam demais” é um eufemismo para ocultar a loucura e o descompasso psicológico entre o amor e a merda do ciúme doentio? Alias, entre o amor e o desejo de poder manipular o outro? Se for isso, precisam fazer a reunião dos homens que “amam demais” também. Aí sim trataríamos as duas pontas. É impressionante como as pessoas são sucumbidas a total insegurança do mundo que se apresenta. Por quê tanto anseio em dominar tudo e controlar o outro?