Consumidora da classe C procura desconto e já usa mais o e-commerce

Consumidora da classe C procura desconto e já usa mais o e-commerce



Atenção redobrada na hora da compra

Consumidora da classe C procura desconto e já usa mais o e-commerce

Na hora de fazer compras, as mulheres demonstram ser bem mais atentas que os homens. A maioria procura ofertas/descontos (81 %) e preços baixos (72%), segundo a pesquisa Target Group Index, do Ibope Media. Elas também são mais cuidadosas que os homens quanto às embalagens dos produtos: 62% das mulheres procuram a marca na embalagem e 59% costumam ler as informações do rótulo (tabela 1).
Dos produtos femininos em que se identifica maior evolução no consumo, destacam-se os cosméticos. Neste aspecto as mulheres de classe C apresentam percentuais de crescimento superiores aos das mulheres de classe AB, em especial para blush, pó e base protetor diário, rímel! máscara para cílios e tintura para cabelo com níveis de crescimento nos últimos nove anos entre 124% e 222% (tabela 2). Outro dado interessante sobre a evolução do comportamento de consumo das mulheres da classe C é a utilização da internet como canal de compras. Enquanto o crescimento de compras pela internet foi de quatro vezes na população em geral, entre as mulheres este crescimento foi de 5,5 vezes. Apesar apresentar índices de consumo mais baixos para este formato de compra, o crescimento das mulheres da classe C neste quesito é ainda mais