É o que aponta a pesquisa “Brasil com S”, realizada pela agência Lua propaganda,
em parceria com o Instituto APPM (Análise, Pesquisa e Planejamento de Mercado).
Segundo o estudo, para a nova classe média não basta ter acesso a
serviços e produtos básicos. Ela quer garantir a perenidade de sua melhora de
condições comprando produtos melhores, guardando dinheiro e qualificando sua
formação.
O levantamento foi feito a partir de 2.000 entrevistas com
pessoas que têm renda mensal entre R$ 1,7 mil e R$ 6,2 mil, em oito capitais de
todas as regiões do Brasil. Em relação ao consumo, 51% dos entrevistados
responderam que “o que importa é a marca, mesmo que seja preciso juntar dinheiro
ou parcelar para comprar”. Outros 18% dizem ser importante combinar qualidade e
preço nas compras. Somente 7% consideram o preço o mais importante.
“A
tendência é que essas pessoas passem a qualificar as suas compras”, afirma Átila
Francucci, vice-presidente de criação e de planejamento da Lua
Propaganda
A classe C também evita gastar mais do que ganha. 51% afirmam
que “consomem de acordo com o que ganham, e não sobra dinheiro para poupar”.
Outros 28% consomem menos do que recebem e conseguem guardar algum dinheiro.
Somente 18% consomem mais do que ganham.
Em outros aspectos importantes,
27% querem abrir um negócio próprio, e a mesma porcentagem afirma que pretende
cursar uma universidade.
URL desta notícia: http://www.sm.com.br/Editorias/Ultimas-Noticias/Exigente%2C-classe-C-valoriza-marcas-e-relacao-custo-beneficio-19506.html
20/12/2012 - Revista Supermercado Moderno online - SP
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