Isis
Valverde, Luciano Huck, Cauã Reymond, etc. A lista de celebridades que
estrelam peças publicitárias é enorme. Mas quais critérios uma marca
deve buscar para escolher um rosto famoso? Bom comportamento? Aparência?
Pensando em mensurar tais indicadores, a CONTIGO! apresentou na manhã
de hoje, dia 14 de agosto, uma pesquisa inédita, realizada com 6 mil mulheres.
Este perfil da classe A, B e C, de 18 a 50 anos, representa 60% da
população feminina brasileira e o público com maior poder de consumo
entre as mulheres. Foram seis meses de pesquisa, com três mil
horas de entrevistas e resultados reveladores: “A maior parte das
entrevistadas, 73%, espera que a celebridade dê um bom exemplo para a
sociedade, contra 44% que acham que ela deve ser um exemplo só de
beleza”, diz o diretor do Núcleo Celebridade e Cultura da Abril Mídia,
Felix Fassone. Ter valores e princípios admiráveis (67%), estar sempre
em evidência (57%), sempre combinar com os produtos que anuncia (48%) e
ditar moda e tendências (48%) são outros dos atributos mais valorizados
pelas brasileiras em relação às celebridades. A pesquisa, realizada pelo
Instituto Ipsos, também identificou mais de 500 nomes entre as
celebridades mais lembradas pelas entrevistadas. “Nenhuma menção teve
freqüência maior que 8%, mostrando que o top of mind é extremamente
pulverizado”, diz Fassone. O estudo também mostra um ótimo índice de
aderência à publicidade com pessoas famosas, pois 72% das brasileiras
são envolvidas com o universo de celebridades. A análise da relação das
celebridades com as categorias de produtos mostra que os de Limpeza,
Saúde e Alimentos estão altamente relacionados com as celebridades que
chamam atenção por seu bom comportamento e equilíbrio entre vida pessoal
e pública. Os ídolos mais valorizados por sua beleza têm mais
credibilidade para endossar produtos de moda íntima, maquiagem e para
pele, cabelo e corpo. Produtos de maior valor agregado (relógios, jóias,
eletrodomésticos, móveis etc.) são melhor chancelados por celebridades
mais associadas ao sucesso de suas carreiras e imagem profissional. E em
todos os casos, o carisma atua como um suporte e é sempre um
complemento ao endosso que a celebridade proporciona.
As celebridades mais queridas
Filtrando
o estudo por classe social, entre as classes A, B e C, Luciano Huck e
Ivete Sangalo foram eleitos os mais queridos. O marido da apresentadora
Angélica também é o preferido das entrevistadas do sudeste, sul, norte e
centro-oeste. A cantora baiana vence apenas no nordeste. Nomes como
Silvio Santos e Reynaldo Ginachenini também foram lembrados, mas com
menores porcentagens.
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